Pixel Facebooka – czym jest i jak działa? Poznaj zachowania klientów Twojego biznesu

1 czerwca 2023

Jednym z najważniejszych narzędzi współczesnego marketingu internetowego jest Facebook Pixel – kod śledzący, który pozwala na zbieranie informacji o użytkownikach odwiedzających naszą stronę internetową. W artykule omówimy dokładnie, jak działa Piksel Facebooka oraz jakie dane gromadzi. Dowiesz się również, jak korzystać z tego narzędzia w marketingu i jak wgrać go na swoją stronę krok po kroku. Czytaj dalej, aby poznać wszystkie szczegóły i przekonać się, dlaczego warto skorzystać z Facebook Pixel!

Jak dokładnie działa piksel Facebooka?

Piksel Facebooka to narzędzie analityczne, które pozwala na śledzenie aktywności użytkowników na stronie internetowej oraz mierzenie efektywności kampanii reklamowych prowadzonych na platformie Facebook. Działa on poprzez umieszczenie niewielkiego fragmentu kodu JavaScript na stronie, który zbiera informacje o zachowaniach odwiedzających i przesyła je do Facebooka. W ten sposób można analizować konwersje, optymalizować reklamy oraz tworzyć grupy docelowe oparte na danych zebranych przez piksel.

Proces działania piksela Facebooka rozpoczyna się w momencie wejścia użytkownika na stronę z zainstalowanym kodem piksela. Kod ten rejestruje różne rodzaje działań podejmowanych przez użytkownika, takie jak przeglądanie produktów, dodawanie ich do koszyka czy dokonanie zakupu. Następnie te informacje są przesyłane do systemu Facebook Ads Manager, gdzie można je analizować i wykorzystać do tworzenia bardziej precyzyjnych kampanii reklamowych. Ważne jest jednak, aby pamiętać o prawidłowym skonfigurowaniu piksela oraz zgłoszeniu odpowiednich zdarzeń (eventów), które mają być śledzone.

Warto również wspomnieć o możliwości korzystania z tzw. „Custom Audiences” dzięki pikselowi Facebooka. Pozwala to na tworzenie spersonalizowanych grup odbiorców, które wykazały zainteresowanie określonymi produktami lub usługami na stronie. Dzięki temu można kierować do nich odpowiednio dopasowane reklamy, co zwiększa szanse na konwersję i pozwala lepiej wykorzystać budżet reklamowy. Ponadto, piksel umożliwia również korzystanie z funkcji „Lookalike Audiences”, która pozwala dotrzeć do nowych użytkowników o podobnych cechach i zachowaniach jak osoby już odwiedzające stronę.

Jakie dane gromadzi Facebook Pixel?

Facebook Pixel to narzędzie, które pozwala na zbieranie informacji o użytkownikach odwiedzających stronę internetową. Dzięki temu można lepiej dostosować swoje działania marketingowe do potrzeb i zachowań odbiorców. Ale jakie dokładnie dane są gromadzone przez ten skrypt? Przeanalizujmy to.

Pierwszą grupą danych, które zbiera Facebook Pixel, są tzw. dane standardowe. Obejmują one informacje takie jak: adres IP użytkownika, rodzaj przeglądarki internetowej, język ustawiony w systemie czy rozdzielczość ekranu. Ponadto, skrypt rejestruje także informacje dotyczące samej aktywności na stronie – np. odwiedzone podstrony, czas spędzony na nich czy wykonane kliknięcia. Warto zaznaczyć, że te dane są anonimowe i nie pozwalają na bezpośrednią identyfikację konkretnej osoby.

Drugą grupą danych gromadzonych przez Facebook Pixel są tzw. dane niestandardowe (Custom Data). To już bardziej zaawansowane informacje, które można dostosować do indywidualnych potrzeb swojej strony internetowej lub kampanii reklamowej. Przykłady takich danych to: wartość zamówienia w sklepie internetowym, wybrane produkty czy kategorie produktów oraz inne szczegółowe informacje o zachowaniach użytkowników na stronie. Dzięki tym danym możliwe jest tworzenie precyzyjnych segmentów odbiorców oraz dostosowywanie reklam do ich preferencji i potrzeb. Warto jednak pamiętać, że zbieranie danych niestandardowych wymaga odpowiedniej konfiguracji Facebook Pixel oraz przestrzegania zasad ochrony prywatności użytkowników.

Korzyści z korzystania z Facebook Pixel w marketingu

Korzystanie z Facebook Pixel w marketingu przynosi wiele korzyści, które mogą znacząco wpłynąć na efektywność kampanii reklamowych prowadzonych na tej platformie. Przede wszystkim, dzięki temu narzędziu, możliwe jest śledzenie działań użytkowników odwiedzających stronę internetową po kliknięciu w reklamę. Pozwala to na analizowanie zachowań klientów oraz dostosowywanie strategii marketingowej do ich potrzeb i preferencji.

Drugą istotną zaletą korzystania z Facebook Pixel jest możliwość tworzenia tzw. remarketingu, czyli ponownego kierowania reklam do osób, które już wcześniej odwiedziły daną stronę internetową. Dzięki temu przedsiębiorcy mają szansę dotrzeć do potencjalnych klientów z bardziej spersonalizowanymi ofertami, co może skutkować wyższym wskaźnikiem konwersji. Ponadto, piksel umożliwia tworzenie grup odbiorców o podobnych zainteresowaniach (lookalike audiences), co pozwala na poszerzenie bazy potencjalnych klientów i zwiększenie zasięgu kampanii reklamowych.

Ostatnim, ale równie ważnym aspektem korzystania z Facebook Pixel w marketingu jest mierzenie efektywności kampanii reklamowych oraz optymalizacja kosztów. Narzędzie to dostarcza szczegółowych danych na temat wyników reklam, takich jak liczba wyświetleń, kliknięć czy konwersji. Dzięki tym informacjom przedsiębiorcy mogą lepiej zrozumieć, które elementy kampanii przynoszą najlepsze rezultaty i skupić się na nich, jednocześnie redukując wydatki na mniej efektywne działania. W efekcie korzystanie z Facebook Pixel może prowadzić do osiągnięcia lepszych wyników przy niższym nakładzie finansowym.

Jak wgrać pixel Facebooka na swoją stronę krok po kroku

Wgrywanie Facebook Pixel na swoją stronę internetową jest prostym procesem, który może przynieść wiele korzyści dla Twojego biznesu. Aby zacząć, musisz najpierw utworzyć kod piksela w swoim koncie reklamowym na Facebooku. Po zalogowaniu się do konta, przejdź do zakładki „Piksel” znajdującej się w menu „Wydarzenia”. Następnie kliknij przycisk „Utwórz piksel” i postępuj zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie.

Kiedy już masz swój kod piksela, możesz go dodać do swojej strony internetowej. W przypadku większości platform CMS (np. WordPress, Joomla czy Drupal), istnieją dedykowane wtyczki ułatwiające ten proces. Wystarczy je zainstalować i skonfigurować, podając identyfikator piksela oraz wybierając odpowiednie opcje śledzenia. Jeśli jednak Twoja strona nie korzysta z żadnego popularnego systemu zarządzania treścią lub chcesz dodać kod ręcznie, będziesz musiał umieścić go we właściwej sekcji szablonu HTML – najlepiej tuż przed zamknięciem znacznika </head>.

Na koniec warto sprawdzić, czy Facebook Pixel działa poprawnie na Twojej stronie. Możesz to zrobić za pomocą narzędzia „Facebook Pixel Helper” dostępnego jako rozszerzenie do przeglądarki Google Chrome. Po zainstalowaniu tego dodatku, odwiedź swoją stronę i sprawdź, czy ikona narzędzia zmienia kolor na niebieski oraz czy wyświetla informacje o aktywnym pikselu. Jeśli wszystko jest w porządku, możesz zacząć korzystać z zaawansowanego śledzenia i analizy danych oferowanych przez Facebook Pixel, co pozwoli Ci lepiej dostosować swoje działania marketingowe do potrzeb odbiorców.

Czy Piksel Facebooka działa na nowych systemach iOS?

Wraz z wprowadzeniem nowych systemów iOS, szczególnie iOS 14, wiele osób zastanawia się, czy Piksel Facebooka nadal działa na tych urządzeniach. Apple wprowadziło bowiem zmiany w polityce prywatności, które mają na celu ochronę danych użytkowników i ograniczenie śledzenia ich aktywności przez aplikacje. W związku z tym istnieje obawa, że narzędzia takie jak Facebook Pixel mogą być mniej skuteczne w zbieraniu informacji o zachowaniach użytkowników.

Jednakże warto zauważyć, że Facebook podjął działania mające na celu dostosowanie swojego piksela do nowych wymogów stawianych przez Apple. Dzięki temu Piksel Facebooka nadal może być używany na urządzeniach z systemem iOS 14 i nowszymi, choć jego funkcjonowanie może być nieco ograniczone w porównaniu do wcześniejszych wersji systemu. Na przykład, ilość danych gromadzonych przez piksel może być mniejsza niż wcześniej, co może wpłynąć na precyzję targetowania reklam oraz analizę wyników kampanii marketingowych.

Aby zoptymalizować korzystanie z Facebook Pixel na nowych systemach iOS, warto wykonać kilka kroków. Po pierwsze, upewnij się, że używasz najnowszej wersji kodu piksela oraz SDK (Software Development Kit) dla platformy iOS. Po drugie, skonfiguruj piksel tak, aby zbierał tylko te dane, które są niezbędne do realizacji Twoich celów marketingowych – dzięki temu zminimalizujesz ryzyko naruszenia prywatności użytkowników. Wreszcie, śledź na bieżąco zmiany w polityce Apple oraz rekomendacje Facebooka dotyczące korzystania z piksela na urządzeniach z systemem iOS, aby dostosowywać swoje działania marketingowe do ewentualnych nowych wytycznych.

Tomasz Guzik

Co jeszcze warto przeczytać?